2018-11-05 10:24:16
原标题：茅台到底是用来喝的，还是用来炒的？
贵州茅台昨天发布提价重磅消息，从明年起茅台酒产品价格平均上调18%左右。距离上一次茅台提高出厂价至今已经过去五年时间了。目前，茅台的出厂价是819元，提价18%后，出厂价将提高到约为966元左右。这条提价的消息包含在茅台昨天发布的《关于公司生产经营情况的公告》中。关于这份公告的详细内容，我们来听一下央视记者的报道：
在公告中，茅台公司预计2017年，茅台酒销量同比增长34%左右，预计实现营业总收入600亿元以上，同比增长50%左右，预计利润总额同比增长58%左右，公司力争2018年实现营业总收入增长10%以上。关键是公司自2018年起，适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度在18%左右。市场预计的茅台酒涨价是终于落地。
回顾2017年的高端白酒消费市场，可谓是一片繁荣、量价齐升。今年3月，泸州老窖上调了52度国窖1573的出厂价，每瓶620元上调至680元。7月，水井坊提高了其高档产品的价格出厂价，每瓶10元、15元不等。此外，沱牌舍得、郎酒红花郎等都纷纷上调了价格。
而过去的一年里，与其他白酒涨价不同，“控价”是茅台今年的工作主调。今年8月，茅台宣布控制茅台酒价格时，还在强调要打破茅台酒价格要调价的心理预期。不过，时至年关茅台终于上调出厂价格。白酒行业分析师蔡学飞认为，茅台选择此时调整产品价格，既不会对今年的销售量造成太大影响，又表明了对明年市场的信心。
蔡学飞：17年整个中国白酒的销售业绩完成情况比较良好，第四季度基本上各大酒企都完成了自己的销售任务，这个时候涨价不会对市场的实际销售产生多大的影响，同时也利于表明企业明年的战略信心。就是说选在这个时候涨价，第四季度白酒销售旺季涨价，一方面，是对于2017年整个既定战略的延续，同时也是对2018年整个中国酒企高端战略的定性和定调的问题。
对于提价，茅台集团董事长袁仁国第一时间解读，呼吁经销商不要推高茅台酒市场价格，让消费者真正喝起来。他强调，基于茅台酒是用来“喝”和“储存”，要理智对待价格，茅台酒不是用来炒的。不过，有媒体调查发现，目前市场上的多数茅台酒价格远远高出厂家对于1299元零售价的规定。在个别加盟专卖店，53度飞天茅台零售价格最高已经涨到每瓶1880元。
茅台集团党委书记、总经理李保芳在公告发出后表示，茅台的价格一直备受关注，外界的预测也很多。“本次茅台价格的调整是经过长时间考虑，经过认真系统分析决定的，调整后的茅台酒价格充分考虑了社会的承受能力，也兼顾了经销商的利益。”
那么，既然市面上的成交价已经如此高，茅台又提高产品的出厂价，难道不会进一步推高价格吗？这样的话，如何能实现只喝不炒呢？对此，蔡学飞分析目前市场上的茅台价格已经接近历史峰值，出厂价的提高可以较为有效的压缩中间商的利润空间。
蔡学飞：对于茅台来说其实不仅是渠道商，大量的社会渠道在囤货，我们知道，现在茅台的厂家指导价是1299，而实际厂销价，全国范围内看的话在1580左右，而茅台的最高价格是在2012年的时候，是2000块钱左右，上升的空间其实已经非常的有限了。也就是说，茅台现在单方向的提高出厂价，在一定程度上，必然会压缩渠道商的利润，会导致市场的这些炒家有高位退出的可能性，在这样的情况下，我们认为茅台的抬高出厂价，是有利于茅台捋顺未来的价格体系的。
不过，在普通消费者直观看来，出厂价的提升就意味着零售价的增长。可就算涨价，也依然不会影响茅台的销量。
消费者：我觉得影响不大，因为中国人的传统饮食最主要还是面子、需求，对于价格其实没有那么敏感，我觉得销量上不会有影响。
如果提价来讲的话，好东西大家还是会抢的，毕竟是国酒。酒行业这个领域来说，可能这个提价会继续促进股价。
就如这位消费者说的一样，茅台在白酒市场上是当之无愧的国酒，同时，它在资本市场里又是一只神话般的股票。那么，投资界又如何解读茅台的这次涨价呢？我们再来听听央视记者的分析：
简单测算，假定明年茅台酒销量不变，营收就能从600亿元上升至708亿元，增加的108亿元，没啥成本，去掉25%左右的税收，净利润就能增加80亿元左右。
当然另一方面，也有不看好茅台的投资者，主要的观点，就是现在喝白酒的年轻人越来越少，八项规定下，高端白酒消费被抑制，而且今年的贵州茅台销量大增，很多都被经销商给囤了起来，实际上的消费量根本没那么大。但即使如此，贵州茅台的稀缺性，垄断性，决定了公司业绩的可持续性。
来源：福彩快3和值投注计划表
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